¿Qué son las Palabras Clave?

Las keywords, o palabras clave, son los términos o frases que las personas escriben en los motores de búsqueda cuando buscan información, productos o servicios. Por ejemplo, si alguien quiere comprar una chaqueta de cuero, podría buscar "chaqueta de cuero para hombre". Aunque esta frase tiene varias palabras, sigue siendo una keyword.

Las keywords o palabras clave son fundamentales porque ayudan a que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan esos términos "chaqueta de cuero para hombre en Sevilla". Al optimizar tu contenido con las palabras clave adecuadas, o sea tenemos que seleccionar por qué palabras clave queremos que nuestro sitio aparezca, asi aumentaremos la posibilidad de atraer tráfico relevante y potenciales clientes ya que apareceremos en las primeros puestos para ESA BÚSQUEDA "chaqueta de cuero para hombre en Sevilla".

La elección de Palabras Claves o Keywords es una tarea que requiere toda tu dedicación, ya que vamos a utilizarlas para posicionar nuestra pagina web en los principales buscadores y ya también en Redes Sociales.

Lo primero que nos preguntan nuestros clientes en Mora Agencia de SEO y Diseño web para Empresas y Pymes, es cómo hacer para aparecer en las primeras posiciones en Sevilla por ejemplo cuando alguien busca su producto o servicio en Internet, a lo que respondemos ¿Para qué términos quieres que aparezca tu negocio o tu web en el buscador? ¿Qué búsqueda crees que hará tu futuro cliente para encontrar tu producto o servicio?

A esos términos o búsquedas llamaremos "palabras Clave" o Keyword y según su volumen de uso (busquedas) y su nivel de competitividad nos interesarán o no.

Para realizar esta tarea, a la que llamamos keyword Research, necesitaremos una hoja de calculo o un folio donde iremos registrando nuestras Keywords relevantes y asequibles para nuestro negocio.

Y ¿Cuántas Palabras Clave Necesito?

Ya tenemos claro qué son y ahora tenemos que escogerlas, ya que tenemos que ser selectivos, no vale cuantas mas mejor. Por lo que las estructuraremos según niveles:

• Una Palabra Clave Principal por la que quieres posicionar tu negocio, y si la tienes tu web, esta será a largo plazo.
• De 3 a 7 Palabras Clave Segundarias, que sean relevantes para tu negocio o producto y que usaras en los principales apartados de tu web, en tus redes sociales, en foros donde escribas...
• De 3 a 5 Palabras Claves Especificas por cada Entrada o Post de tu web.

Todas estas Palabras Claves o Keywords deberás usarlas principalmente en tu web pero también en tu contenido fuera de ella, cuando escribas en Foros, Redes Sociales, Directorios de Empresas, etc...

Lo que queremos conseguir es que los distintos algoritmos entiendan que para nosotros esas palabras son importantes y que son temas habituales en nuestro contenido, así el algoritmo cuando un cliente pregunte a Google, por ejemplo, "donde puedo comprar mesas de camilla en Mairena del Alcor" y nosotros tenemos bien posicionada las palabras "mesas de camilla en Mairena del Alcor" por que hemos hablado de ellas un un post de nuestra web, tenemos en nuestra web varios productos con el nombre "mesa de camilla", en nuestras redes hay un montón de post que hablan de "mesas de camilla en Mairena del Alcor", en un grupo de facebook una persona pregunto y respondimos con esa temática, el algoritmo del que hablamos dice "coño" voy a mostrarles el perfil de esta gente que se ve que entienden de mesas de camilla en Mairena del Alcor

Profundicemos un poquito más en el tema.

Tipos de Palabras Clave

Lo primero que tenemos que pensar es qué tan difícil es aparecer en las primeras posiciones para unas palabras clave para ello las clasificamos en:

• Palabras Clave Genéricas: Suelen estar compuestas por una única palabra y suelen tener un volumen de búsquedas muy altos y por regla general tienen una competencia muy alta.. Alguien que vende Coches le gustaría aparecer cuando se escribe "coches" en el buscador,  la competencia para este tipo de palabras es durísima por parte de las grandes empresas y se consigue con el tiempo. Estas palabras claves indican una no intencionalidad por parte de la persona que la busca, o sea el que escribe coches en el buscador y le da a Buscar, no necesariamente está buscando un coche para comprarlo, por esto este tipo de palabras tiene un alto índice de rebote y no es muy recomendable luchar por posicionarse por estas palabras.
• Palabras Clave de Cola Media o Middle Tail : Suelen estar compuestas por 2 o 3 palabras con un buen numero de búsquedas mensuales y si conseguimos posicionarnos por ellas conseguiremos trafico de bastante calidad ya que sí indican intencionalidad. En el caso de nuestro vendedor de coches seria "Comprar Coches" o "Comprar Coches Sevilla". En estas deberemos mirar cuales tienen una competencia menor y un nivel de búsquedas mensuales aceptables y pelear por posicionarse por alguna de ellas, pocas.
• Palabras Clave de Cola Larga o LongTail: Estas son las mas recomendables ya que nosotros conocemos nuestro producto y podemos saber cómo nuestros clientes nos buscarían. Estas palabras claves bien elegidas cuentas con muy poca competencia y nos aproximan mas a la búsqueda de nuestro futuro cliente. Suelen ser frases compuestas por más de 4 palabras que los usuarios usan para buscar algo muy concreto siguiendo con el ejemplo "Seat Ibiza de Segunda Mano en Sevilla". Tendremos que buscar aquellas LongTails que tengan un buen volumen de búsqueda y una competencia Media - Baja.
• Palabras Clave Negativas: Son palabras Claves por las que no queremos posicionarnos ya que son contraproducentes para nuestros negocio, por ejemplo si vendo granizados no nos interesa posicionarnos por "Hacer Granizados Caseros", estas las tenemos que tener muy en cuenta para que no aparezcan en nuestro contenido.

¿Qué Keywords elegir para mi sitio Negocio en Sevilla?

Antes que nada debemos evitar el Canibalismo dentro de nuestro sitio web, o sea no podemos tener dos paginas del mismo sitio luchando por la misma palabra Clave Principal, para esto debemos elegir la palabra clave principal y las palabras clave de apoyo que ayudarán a posicionar a la principal.

La Palabra Clave Principal del Sitio debe ser una LongTail con un Volumen de Búsqueda Aceptable y Poca Competencia.

Las Palabras Clave de Apoyo son sinónimos de la Principal, este tipo de palabras dan fuerza a la principal y aporta riqueza semántica al contenido.

Sitios para Hacer una Búsqueda de Palabras Clave GRATIS

✅ 1. Usa Google Suggest 🔎
Escribe una palabra clave en Google y mira las sugerencias automáticas. Esas son las búsquedas reales de los usuarios.

✅ 2. Explora la sección "Búsquedas relacionadas"
Al final de los resultados de Google verás términos similares que la gente usa. ¡Úsalos en tu estrategia!

✅ 3. Consulta "Otras preguntas de los usuarios" ❓
Google muestra preguntas frecuentes sobre cada tema. Estas pueden convertirse en títulos de contenido.

✅ 4. Usa Google Trends 📈
Consulta la tendencia de búsqueda de una palabra clave y descubre si está en auge o perdiendo interés.

✅ 5. Aprovecha Answer The Public 💡
Introduce una palabra clave y verás preguntas y frases relacionadas que los usuarios buscan.

✅ 6. Analiza la competencia 🏆
Busca en Google a tus competidores y mira qué palabras clave están usando en sus títulos y descripciones.

✅ 7. Usa el Planificador de Palabras Clave de Google Ads 🎯
Crea una cuenta gratuita en Google Ads y accede a su herramienta de palabras clave para ver volúmenes de búsqueda y competencia.

1. Usa Google Suggest

Una de las formas más sencillas y efectivas para descubrir palabras clave es a través de Google Suggest. Simplemente escribe una palabra clave en la barra de búsqueda de Google y observa las sugerencias automáticas que aparecen. Estas sugerencias reflejan las búsquedas reales de los usuarios y pueden ser una mina de oro para tu estrategia SEO.

Para aprovechar al máximo Google Suggest:

• Prueba diferentes variaciones de la palabra clave principal para ver qué otras sugerencias aparecen.
• Usa el asterisco (*) como comodín, insertándolo dentro de una frase para que Google rellene el espacio con términos populares.
• Repite el proceso en modo incógnito, ya que los resultados pueden verse influenciados por tu historial de búsqueda.
• Combina Google Suggest con otros motores de búsqueda, como YouTube o Amazon, para encontrar palabras clave específicas según la plataforma.

Este método es una forma rápida y gratuita de identificar términos relevantes para tu nicho sin necesidad de herramientas avanzadas.

2. Explora la sección "Búsquedas relacionadas"

Cuando realizas una búsqueda en Google, al final de la página de resultados puedes encontrar una lista de búsquedas relacionadas. Estas son consultas similares que los usuarios han hecho sobre el mismo tema. Puedes aprovecharlas para ampliar tu contenido y atacar diferentes variantes de una misma palabra clave.

Para maximizar el uso de esta sección:

• Analiza patrones en las búsquedas relacionadas para encontrar temas recurrentes en tu nicho.
• Usa estas palabras clave en tus subtítulos y contenido, adaptándolas a la intención de búsqueda de los usuarios.
• Realiza búsquedas adicionales usando estas sugerencias para descubrir nuevas oportunidades.
• Compara las búsquedas relacionadas en diferentes idiomas o regiones si tu público objetivo está en distintas ubicaciones.

Este recurso gratuito es una excelente forma de ampliar tu estrategia de palabras clave sin coste alguno y adaptarte a las tendencias de búsqueda del usuario.

3. Consulta "Otras preguntas de los usuarios"

Otra sección muy útil dentro de los resultados de Google es "Otras preguntas de los usuarios" o "People Also Ask". Google muestra un conjunto de preguntas que los usuarios han realizado sobre el término de búsqueda. Al hacer clic en una pregunta, se despliega una respuesta y se generan nuevas preguntas relacionadas.

Para sacar el máximo provecho de esta función:

• Extrae preguntas clave y utilízalas como títulos o subtítulos dentro de tu contenido.
• Responde estas preguntas de manera clara y concisa en tus artículos o páginas web para mejorar el SEO.
• Investiga la intención de búsqueda detrás de cada pregunta para saber qué tipo de contenido crear (informativo, comercial, transaccional).
• Haz clic en varias preguntas para que Google genere nuevas preguntas relacionadas y así ampliar tu lista de palabras clave y temas.
• Aprovecha estas preguntas para optimizar el SEO de voz, ya que muchas consultas provienen de asistentes virtuales como Google Assistant y Siri.

Utilizar esta herramienta te ayudará a mejorar la relevancia de tu contenido, atraer más tráfico y posicionarte en los primeros resultados de búsqueda.

4. Usa Google Trends 📈

Google Trends es una herramienta gratuita que te permite ver la tendencia de búsqueda de una palabra clave a lo largo del tiempo. Para utilizarla de manera efectiva, Google Trends es una herramienta gratuita de Google que te permite ver la tendencia de búsqueda de una palabra clave a lo largo del tiempo y compararla con otras términos relevantes. Esto es fundamental para elegir las mejores palabras clave y predecir tendencias de mercado.

¿Cómo usar Google Trends para un Keyword Research?

1. Accede a Google Trends desde su página oficial y selecciona el país o región donde deseas analizar las tendencias.
2. Introduce una palabra clave en la barra de búsqueda y presiona "Enter".
3. Elige un periodo de tiempo adecuado: Puedes analizar datos de los últimos días, meses o incluso años para identificar si la palabra clave es estacional ( o sea que solo se busca en un periodo concreto) o tiene un crecimiento constante, que es lo que nos interesa.
4. Observa el gráfico de tendencias: Verifica si la palabra clave está en aumento, estable o en declive. Un término en crecimiento es una buena oportunidad para trabajar en tu contenido.
5. Revisa las consultas relacionadas: Google Trends te ofrece una lista de búsquedas relacionadas que pueden inspirarte nuevas ideas de contenido o palabras clave secundarias.
6. Compara varias palabras clave: Agrega hasta cinco términos para ver cuál tiene mayor volumen de búsqueda y definir la mejor opción para tu estrategia.
7. Filtra los resultados según tipo de búsqueda: Puedes segmentar por búsquedas en la web, imágenes, noticias, Google Shopping o YouTube, lo que te permite optimizar tu estrategia según el canal donde quieras posicionarte.
8. Identifica tendencias emergentes: Google Trends también muestra búsquedas en alza, lo que te puede ayudar a descubrir oportunidades de contenido antes de que se vuelvan altamente competitivas.

Utilizando Google Trends de esta manera, podrás tomar decisiones estratégicas sobre las palabras clave a trabajar en tu sitio web, anticiparte a las tendencias y enfocar tus esfuerzos en contenidos con mayor potencial de crecimiento.

5. Aprovecha Answer The Public 💡

Answer The Public es una herramienta gratuita que te permite descubrir preguntas y frases que los usuarios buscan en torno a una palabra clave. Es especialmente útil para identificar inquietudes y necesidades del público objetivo.

¿Cómo usar Answer The Public para un Keyword Research?

1. Accede a Answer The Public en su página oficial.
2. Introduce una palabra clave en la barra de búsqueda y selecciona el idioma y país.
3. Explora el mapa de preguntas y frases: Answer The Public genera una visualización con preguntas como "qué", "cómo", "dónde" y "cuándo" relacionadas con tu término.
4. Descarga los resultados para analizarlos con calma y extraer ideas de contenido.
5. Filtra y clasifica las preguntas en base a su relevancia y aplicabilidad a tu nicho.
6. Identifica patrones de intención de búsqueda: Algunas preguntas pueden indicar interés en información general, mientras que otras apuntan a una intención de compra.
7. Utiliza las preguntas más relevantes como ideas para contenido en blogs, páginas de producto o secciones de preguntas frecuentes.

Usar Answer The Public en tu investigación de palabras clave te ayudará a conectar mejor con las inquietudes de tu audiencia, creando contenido que realmente responda a sus preguntas y aumentando las posibilidades de captar tráfico de calidad.

6. Analiza la competencia

Observar a la competencia es una estrategia clave en la investigación de palabras clave. Saber qué términos están utilizando otros sitios web dentro de tu sector te ayudará a encontrar oportunidades para mejorar tu propio posicionamiento.

¿Cómo analizar la competencia para un Keyword Research?

1. Identifica a tus principales competidores: Busca en Google las palabras clave relacionadas con tu negocio y anota los sitios web que aparecen en los primeros resultados.
2. Examina los títulos y metadescripciones: Los títulos de las páginas y sus descripciones suelen incluir las palabras clave principales que está utilizando tu competencia.
3. Utiliza herramientas gratuitas como Ubersuggest, SEOquake o la versión gratuita de Ahrefs para analizar qué palabras clave están posicionando en sus páginas. Esto explicaremos cómo hacerlo en el articulo "Cómo Analizar a tu Competencia para Pasarles por la Derecha"
4. Observa los encabezados y contenido: Muchas veces, los subtítulos dentro del contenido (H2, H3) también incluyen palabras clave valiosas que pueden inspirarte.
5. Revisa sus URLs: Algunas URLs incluyen palabras clave importantes que te pueden dar ideas para estructurar tu propio contenido.
6. Consulta los enlaces internos y anchor texts: Los textos de anclaje que utilizan para enlazar otras partes de su web pueden mostrarte las palabras clave que consideran relevantes.
7. Analiza su estructura de contenido: Si un competidor tiene contenido bien organizado y está en los primeros puestos, échale un vistazo y toma nota de qué estrategias están utilizando.

Al analizar la competencia, no se trata de copiar su estrategia, sino de identificar oportunidades y adaptar lo que mejor funcione para tu sitio web.

7. Planificador de Palabras Clave de Google ADS

Para esto nos iremos a la Herramienta de Google Planificador de Palabras Clave para acceder a esta herramienta solo necesitaremos una cuenta de Gmail, la introducimos y nos saldrá la siguiente pantalla:

La rellenamos correctamente y nos llevará al Planificador de Palabras Clave de Google, donde seleccionaremos "Descubre Nuevas Palabras Clave"

Nos aparecerá un menú donde escribiremos una palabra clave que nos resulte representativa para nuestro negocio y también podremos utilizar nuestra dirección web para que nos sugiera palabras clave.

Entre los resultados que nos muestre nos fijaremos en el Promedio de búsquedas mensuales y en la Competitividad. Esta Herramienta nos servirá para elegir las palabras clave según estos dos campos, iremos jugando con la herramienta y eligiendo: Una Keyword Principal, de 3 a 7 Secundarias y de 3 a 5 Especificas por Post que queramos publicar y las iremos anotando en nuestro Excel de Palabras Clave de Nuestro Site.

Este Excel lo tendremos siempre presente para usarlo más adelante y se la deberás mostrar a tu desarrollador web para que las use correctamente en la construcción de tu web, respetando las técnicas SEO.