SEO Local para Clínicas, principios básicos

Posicionar localmente una Clínica en Google tiene todo el sentido del mundo y para ello utilizaremos el SEO Local y el Posicionamiento de la Ficha Negocios de Google Business Profile o Google My Business.

El SEO Local es una estrategia de marketing digital que te permite optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda locales de Google cuando los usuarios buscan servicios o productos relacionados con tu negocio en tu zona geográfica.

El posicionamiento local de una clínica ya sea estética o médica o un médico privado es vital a la hora de capturar clientes ya que a todas luces es una búsqueda con intención local, cuando buscas un médico, por ejemplo un fisioterapeuta, lo que buscas es Fisioterapeuta en Sevilla, o Clínica de Fisioterapia cerca de mí, es por esto que decimos que es una búsqueda con intención local.

Si es una busqueda con intención Local, cuando un futuro cliente haga la busqueda en Google le saltará el Local Pack, y ahí DEBE DE APARECER LA FICHA DE TU CLÍNICA.

En este artículo te mostraremos cómo mejorar el posicionamiento SEO de tu clínica ya sea una clínica estética, una clínica capilar o médica, y te brindaremos consejos y herramientas útiles para lograrlo enfocándonos en factores de posicionamiento y EEAT.

Para saber más de los factores que Google considera determiantes para el posicionamiento te convido a que hagas clic en este enlace Intenciones de búsqueda & Factores de posicionamiento para seo Local

¿Qué es el EEAT para Google?

El EEAT en SEO es un concepto que se refiere a la Experience (Experiencia), Expertise (Pericia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad) de un sitio web o de un autor de contenido. Estos son criterios que Google utiliza para evaluar la calidad y la relevancia del contenido que muestra en sus resultados de búsqueda.

Os muestro en este link las ultimas directrices de EEAT para Google.

El EEAT para el caso de una clínica es muy importante, ya que se trata de un tipo de contenido que pertenece a la categoría YMYL (Your Money or Your Life), es decir, que puede afectar a la salud, la felicidad o la estabilidad financiera de las personas.

Google quiere ofrecer el mejor contenido posible para los usuarios que buscan información sobre temas de salud.

Para mejorar el EEAT de una clínica, se deben seguir algunas recomendaciones como:

• Mostrar las credenciales, los títulos y las certificaciones de los profesionales médicos que trabajan en la clínica o que escriben el contenido.
• Incluir el nombre, la foto y la biografía de los autores del contenido, así como sus datos de contacto.
• Enlazar a fuentes externas de calidad y autoridad que respalden las afirmaciones médicas que se hacen en el contenido.

Al mejorar el EEAT de una clínica, se puede aumentar la confianza y la satisfacción de los usuarios, así como mejorar el posicionamiento y la visibilidad en Google. 😊

¿Cómo puedes mejorar tu SEO Local si tienes una clínica?

Para mejorar tu SEO Local, debes seguir una serie de Estrategias que te permitirán optimizar tu presencia online para los motores de búsqueda y para tus clientes:

Ficha de Google My Business para Clínicas

Como ya habrás leído en nuestro articulo Mejora tu Ficha de Negocio como un PRO, sólo te indicaré unos tips para el caso de Clínicas y Centros Médicos, si no has leido el articulo no sigas y léelo por que es oro:

• Necesitaremos vincular nuestra ficha de Negocios de Google con Nuestra web, para ello haremos lo siguiente:
  • Si es una sola clínica pondremos la url de la web en la ficha de Google Business Profile o Google My Business y en la home pondríamos un squema tipo Localbusiness.
  • Si es una organización con varias sedes haremos location page de cada una de las sedes con keywords de busqueda local, tipo Clínica Estética Blife en Sevilla. Dentro de esa location page podremos listar todas los negocios que haya en esa localización de esa organización por ejemplo si tiene 3 clínicas en Sevilla. Estas location page tendría un marcado de squema tipo Local Business.
  • Dentro de cada marcado Localbusiness tiene la propiedad hasMap que te permite poner una url como parámetro y ahí insertar la url de la ficha de negocio.
  • Tendremos que poner un embed del mapa de la ficha dentro de nuestra web.
  • Pondremos un enlace de la ficha dentro de nuestra web en el footer si es una sola localización o en las location page si son varias.

Optimizar tu sitio web enfocándonos en el EEAT y en palabras clave locales

Para esto, lo primero que haremos será crear en nuestra web páginas independientes para cada profesional, donde iremos añadiendo todos sus datos de cada profesional. Estas paginas deben incluir:

• Nº de colegiado
• Nº de Registro Sanitario
• Links a RRSS
• Liks a Artículos y webs donde aparezcan
• Descripción de los tratamientos que hace y su puesto en la clínica.
• Publicar Articulos en portales de Preprints, con tu nombre completo o el que suelas usar en todos sitios. Si usas los dos apellidos para desambiguar mejor que mejor.

Optimizaremos el sitio web para las palabras clave locales que usan tus clientes potenciales para buscar clínicas como la tuya. Por ejemplo, si tienes una clínica dental en Madrid, puedes usar términos como “clínica dental Madrid”, “dentista Madrid”, “implantes dentales Madrid”, etc. Estas palabras clave deben aparecer en el título, la meta descripción, el contenido y las etiquetas de tu sitio web.

Incluir Schema para clínicas en tu web

En este caso nos iremos al tipo localbusiness o medicalbusiness que son subtipos de organization.

Dentro de Medicalbusiness tienes los siguientes tipos:

CommunityHealth, Dentist, Dermatology, DietNutrition, Emergency, Geriatric, Gynecologic, MedicalClinic, Midwifery, Nursing, Obstetric, Oncologic, Optician, Optometric, Otolaryngologic, Pediatric, Pharmacy, Physician, Physiotherapy, PlasticSurgery, Podiatric, PrimaryCare, Psychiatric, PublicHealth

Si no encuentras el adecuado también se puede buscar en MediacalSpecialty.

Aquí os dejo un ejemplo de una clínica Dental e JDSON que es el favorito de Google:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalBusiness",
  "name": "Clínica Dental Sonrisa",
  "image": "https://example.com/logo.png",
  "url": "https://example.com",
  "telephone": "+34 123 456 789",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle Mayor, 10",
    "addressLocality": "Sevilla",
    "addressRegion": "Andalucía",
    "postalCode": "41001",
    "addressCountry": "ES"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 37.389092,
    "longitude": -5.984459
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Monday",
        "Tuesday",
        "Wednesday",
        "Thursday",
        "Friday"
      ],
      "opens": "09:00",
      "closes": "20:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": [
        "Saturday"
      ],
      "opens": "10:00",
      "closes": "14:00"
    }
  ],
  "priceRange": "$$$",
  "medicalSpecialty": {
    "@type": "Dentistry"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.5,
    "reviewCount": 24
  }

Para Probar que el Marcado está correcto podéis usar esta herramienta de Google para testear el squema.

Si en la clínica trabajan varios profesionales usaríamos worksfor que es de tipo person, para indicar qué profesionales trabajan en esa clínica que seria del tipo Localbusiness que es del tipo organization.

Jerarquía web de una Clínica para mejorar su SEO

Contaríamos con 4 verticales con las que podríamos jugar, donde daríamos prioridad a los contenidos transaccionales.

• Patologías – Informacional
• Sintomatología – Informacional
• Tratamientos – Transaccional
• Profesionales Médico – Transaccional

Luego tendríamos TEAM donde colgarían los distintos profesionales con sus fichas personales individuales.

Generar contenido de calidad y relevante para tu público objetivo

Necesitamos contenido que responda a las dudas, necesidades y problemas de nuestros futuros clientes y relacionados con tu servicio.

Por ejemplo, puedes crear artículos de blog, vídeos, infografías o podcasts sobre temas como “cómo cuidar tu salud bucal”, “qué hacer en caso de dolor de muelas”, “cuáles son los beneficios de los implantes dentales”, etc.

Recalcar que la información publicada en la web no sustituye una consulta personalizada con un médico especialista. Esto le gusta mucho a Google que se recalque.

Conseguir enlaces de calidad desde otros sitios web autorizados y relacionados con tu sector o tu zona geográfica.

Estos enlaces te ayudarán a mejorar tu autoridad y tu reputación online, así como a generar más tráfico hacia tu sitio web. Puedes conseguir enlaces mediante estrategias como el guest blogging, las colaboraciones con otros profesionales, las menciones en medios locales o las reseñas de clientes satisfechos.

Solicitar y gestionar las reseñas online de tus clientes

ya que son un factor clave para el SEO Local y para la confianza de los usuarios. Debes animar a tus clientes a dejar reseñas positivas sobre tu servicio en plataformas como Google My Business, Facebook o Yelp, y responder a todas las reseñas de forma profesional y agradecida.

Consejos para optimizar la ficha de Google My Business de una clínica estética

Una de las herramientas más importantes en la estrategia de SEO Local de una clínica estética es sin duda la ficha de Google My Business (GMB). Una ficha completa y bien optimizada puede hacer la diferencia en el posicionamiento de la clínica en Google. Por eso, aquí te presentamos algunos consejos para optimizar tu ficha de GMB:

Importancia de completar toda la información posible en la ficha de GMB

Google My Business es una plataforma gratuita que permite a las empresas aparecer en los resultados de búsqueda de Google y en Google Maps. Para sacar el máximo provecho de esta herramienta, es necesario completar toda la información de la ficha, como el nombre, dirección, horario, teléfono, sitio web y categorías. Además, es importante que la información esté actualizada y sea coherente con la información que aparece en el sitio web de la clínica. De esta forma, será más fácil para los pacientes encontrarte y contactarte de manera efectiva.

Cómo describir el negocio en la ficha de Google My Business para una clínica estética

En la ficha de GMB es importante describir de forma breve pero clara cuáles son los servicios y tratamientos que ofrece la clínica. Es importante usar palabras clave relevantes para el sector de la medicina estética y que esta información sea coherente con la que aparece en el sitio web de la clínica. De esta forma, será más fácil para los pacientes encontrar tu negocio cuando hagan búsquedas relacionadas en Google.

Cómo sacar el máximo provecho a las fotos y videos en la ficha de GMB

La sección de «Fotos» y «Videos» en la ficha de GMB permite mostrar a los pacientes el interior de la clínica, los tratamientos que se ofrecen y el equipo médico. Por eso, es importante aprovechar esta sección agregando fotos y videos de calidad y actualizados. El uso de fotos de alta resolución y una variedad de ángulos puede dar una mejor impresión a los pacientes y aumentar la confianza en la clínica.

Consejos para conseguir reseñas positivas en la ficha de Google My Business

Uno de los factores importantes para el posicionamiento en Google My Business son las reseñas de los pacientes. Por eso, es importante pedir a los clientes satisfechos que dejen una reseña en la ficha de tu clínica en Google.

Para fomentar las reseñas, se pueden enviar correos electrónicos de seguimiento a los pacientes después de una visita, o agregar un enlace a la ficha de GMB en el sitio web de la clínica para que los pacientes se sientan motivados a dejar una opinión positiva. Es importante destacar que no se deben comprar reseñas o hacer trampas, ya que esto puede tener consecuencias negativas en el posicionamiento de la clínica en Google.

Cómo aprovechar las estadísticas que ofrece Google My Business para una clínica estética

La ficha de Google My Business ofrece estadísticas relevantes para conocer el comportamiento de los pacientes y cómo interactúan con la clínica. Es importante prestar atención a estas estadísticas y utilizarlas para mejorar la ficha de GMB. Por ejemplo, si se observa que los pacientes buscan la clínica más por noche que por la mañana, puede ser útil agregar horarios de atención nocturnos para atraer más pacientes potenciales. Lo mismo aplica para la ubicación geográfica de los pacientes, ya que puede ser útil agregar más información del área en la que se encuentra la clínica para atraer a más pacientes de una zona específica.

• Completa toda la información posible en la ficha de Google My Business, como el nombre, dirección, horario, teléfono, sitio web y categorías.
• Describe de forma breve pero clara los servicios que ofrece la clínica y utiliza palabras clave relevantes.
• Aprovecha la sección de fotos y videos para mostrar el interior de la clínica y los tratamientos que se ofrecen.
• Pide a los pacientes satisfechos que dejen reseñas positivas en la ficha de GMB.
• Utiliza las estadísticas que ofrece Google My Business para conocer el comportamiento de los pacientes y mejorar la ficha de GMB.

Marketing y promoción adicional para clínicas estéticas

Además de la estrategia de SEO local en Google My Business, hay otros servicios de marketing y promoción que pueden ayudar a una clínica estética a atraer pacientes locales. A continuación, se detallan algunos de los servicios que Mood Marketing Estética y Estéticas Plus ofrecen para mejorar la imagen y la visibilidad en línea de las clínicas estéticas.

Community Manager: gestión de las redes sociales de una clínica estética

Un Community Manager o gestor de redes sociales es una persona responsable de administrar las redes sociales de la clínica estética y asegurarse de que cada plataforma esté actualizada y optimizada para atraer pacientes. Esto incluye la creación de contenido atractivo y relevante, la gestión de promociones y publicidad, la respuesta de consultas y comentarios, y la medición y análisis del rendimiento de las redes sociales en términos de interacciones y conversiones. Además, el Community Manager puede interactuar con los seguidores y establecer una relación de confianza y fidelidad con la clínica estética.

Marketing de Contenidos para una clínica estética: qué es y cómo debe ser implementado

El marketing de contenidos consiste en la creación y difusión de contenidos informativos y atractivos que ayuden a posicionar a la clínica estética como experta en el sector. El contenido puede incluir publicaciones en blogs, videos, infografías, guías y tutoriales sobre los servicios que ofrece la clínica. Este contenido se publica en el sitio web de la clínica y en las redes sociales, y puede ser compartido en otras plataformas para atraer a nuevos pacientes.

Publicidad online: estrategias efectivas de SEM, Google Ads, Facebook/Instagram Ads Manager para clínicas estéticas

La publicidad online puede ayudar a una clínica estética a llegar a más pacientes que buscan servicios estéticos. A través de las herramientas de publicidad de Google Ads, Facebook Ads Manager e Instagram Ads Manager, se pueden crear anuncios altamente personalizados para atraer pacientes locales. Para una clínica estética, es importante asegurarse de que los anuncios estén optimizados con palabras clave relevantes y atractivas descripciones para atraer al público adecuado. Los anuncios también deben incluir una llamada a la acción clara y relevante.

Diseño WEB y Gráfico: claves para destacar el sitio web de una clínica estética

El diseño web y gráfico de un sitio web es uno de los factores clave que pueden determinar el éxito de una clínica estética en línea. Un sitio web atractivo, fácil de usar y bien organizado puede atraer y convertir a pacientes interesados. Al trabajar con profesionales en diseño web y gráfico, una clínica puede asegurarse de que su sitio web tenga una imagen profesional y atractiva, y cumpla con las expectativas de los pacientes.

Qué beneficios puedes obtener al contratar un servicio de SEO Local?

Si quieres mejorar tu SEO Local pero no tienes el tiempo, el conocimiento o los recursos necesarios para hacerlo por ti mismo, puedes contratar un servicio profesional de SEO Local que se encargue de todo por ti.

Al contratar un servicio de SEO Local, podrás obtener beneficios como:

• Ahorrar tiempo y dinero al delegar el trabajo en expertos que saben cómo hacerlo bien y rápido.
• Obtener resultados medibles y garantizados al contar con un plan de acción personalizado y adaptado a tus objetivos y a tu presupuesto.
• Aumentar tu visibilidad, tu tráfico y tus conversiones al posicionarte como una opción preferente para los usuarios que buscan clínicas en tu zona.
• Mejorar tu imagen de marca y tu reputación online al ofrecer un servicio de calidad y una atención al cliente excelente.

¿Cómo puedes contratar un servicio de SEO Local?

Si estás interesado en contratar un servicio de SEO Local para tu clínica, puedes contactar conmigo y te haré un presupuesto sin compromiso.

Soy un experto en SEO Local con más de 10 años de experiencia en el sector. He trabajado con muchas de clínicas de diferentes especialidades y zonas geográficas, y he conseguido mejorar su posicionamiento, su tráfico y sus ventas.

Te ofrezco un servicio integral de SEO Local que incluye:

• Un análisis de tu situación actual y de tu competencia.
• Una estrategia de SEO Local personalizada y adaptada a tus necesidades y objetivos.
• Una optimización de tu sitio web y de tu ficha de Google My Business.
• Una generación de contenido de calidad y relevante para tu público objetivo.
• Una consecución de enlaces de calidad desde otros sitios web autorizados y relacionados con tu sector o tu zona geográfica.
• Una gestión de las reseñas online de tus clientes.
• Un seguimiento y una medición de los resultados obtenidos.

Si quieres mejorar tu SEO Local y atraer más clientes a tu clínica, no dudes en contactar conmigo. Estaré encantado de ayudarte a conseguir tus metas. 😊